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標志設計的5大要點
發布時間:2012-03-19 訪問人數:1964

標志的特點其實也就是標志的設計準則。要將豐富內容以更簡潔、更概括的方式在相對較小的空間里表現出來,同時需要觀者在較短的時間內理解其含義,標志必須具備以下特點。

(1)圖形化

  標志是一種圖形符號,它能夠超越語言與文字快速形成印象,并且在人們頭腦中建立一個清楚有力的、固定的、統一的形象。為什么不能把名稱直接作為標志?文字不容易識別。因為不同國家有不同的文字,在信息傳播的過程中不如圖形快捷。名稱雖然可以使人看懂。卻不能在人們頭腦中建立一個清楚有力的、固定的、統一的形象這就像小說與電影的區別,人們在看小說時,一千個人心目中有一千個賈寶玉的形象,可是看電影時特定的形象就只有一個。文字無法傳達企業特點,不能體現企業精神、文化文字沒有自己的個性。而圖形就像一副面孔,具有鮮明、穩定的形象,不同于一般文字,可以把企業的經營理念、經營內容、企業文化等要素通過象征的手法傳遞給社會大眾,以實現社會對企業及產品的認知與識別,同時區別并保護自身的優勢。設計者在需要直接利用現成的文字符號時,也應對其進行圖形化的改造。

(2)概念化
  
  標志在圖形與文字設計上都應該明確地表達企業精神,體現經營特色,表現商品品質、特點和屬性。標志是企業理念的外化體現,并非視覺表面的嘩眾取寵。傳達理念是創意的出發點,也是設計構思的基礎。理念既要表達共性,又要獨特、精煉。所以,理念
必須是明晰的、精確的、簡煉的。

  對內涵的準確把握建立在調研與前期理念分析的基礎上。設計師對企業的各方面都要深刻了解。包括企業的經營理念、規模歷史和產品的性能、用途、銷售對象、價格、生產工藝等等,然后選擇最有代表意義的一個“點”,運用夸張、概括、比喻或暗示等手法,創造出具有象征意義的藝術形氦使龐大復雜的機構歸于一個視覺符號,使受眾產生特別深刻、特別清晰的記憶。各個世界名牌標志在圖形與文字設計上都明確地表達了企業和產品的經營內涵和功能特色,內涵明確,個性突出,使人目了然地認識到企業及產品的內涵。由于標志的個性十分突出,所以它對社會大眾能產生良好的誘導作用。

(3)符號化

  與其他藝術設計形式不同,標志首先是—種獨具符號藝術特征的圖形設計藝術,標志藝術實質上就是圖形符號藝術,因此,符號美是標志設計最重要的美感特性。設計師根據來自于客觀生活的設計素材,經過提煉、概括、濃縮等藝術加工,排除一切不必要的構成要素,強化形象,使之構成具有明確內涵和完美造型的圖形符號,這就是標志設計中思維方法、表現手段、藝術語言和美感特性與其他設計藝術形式的根本差異所在。

(4)差異化

  標志的主要作用在于表現差異性,顯示事物自身的固有特征,標示事物之間的不同意義,強化區別與歸屬。標志既要有明確的個性特點,又要體現其行業特征。因此,標志的形態必須特征鮮明,個性獨特,易于識別,能達到使人認知和記憶的目的。為了易于被
識別,標志的形態構成必須新穎獨特,造型簡潔,色彩強烈,有較強的視覺沖擊力。這些都是標志通常應該具有的外觀上的基本特征。

(5)適應性

  標心設計需要規范化、標準化、程式化,使之更有利于推廣,但同時也應具有適應性。標志在視覺傳達設計中應用最廣泛,出現頻率最高,面對不同材質、不同技術、不同條件的挑戰,表現形式要適合黑白與色彩正形與負形、放大與縮小及空心體等變化。標志放大可用在建筑墻面、廣告標牌、貨車車體上,縮小可用在名片、徽童、公用箋上,因此,標志的造型應適合于不同的場合與不同的媒體。

 
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